Przemyśl też, co chcesz pokazać, a co raczej wolałbyś zachować dla siebie. Nie wpadnij jednak w pułapkę myślenia, że Twoja firma nie nadaje się do ujęcia na zdjęciach, bo nie ma ogromnej siedziby czy spektakularnych magazynów. To samo tyczy się rodzaju zdjęć – nawet jeżeli obecnie nie myślisz o filmie reklamowym, może on przynieść Ci wiele korzyści, o czym przekonasz się poznając jego zalety. Niezwykle ważny jest także cel, który takie materiały mają realizować. Zazwyczaj łączą funkcję sprzedażową oraz wizerunkowa.